فوڈ اینڈ بیوریج انڈسٹری میں مقامی برانڈز کے لیے مسابقتی مارکیٹ شیئر حاصل کرنا پاکستان میں صنعتی ترقی کے لیے انتہائی اہم ہے۔اس مقصد کو حاصل کرنے کے لیے ملک بھر میں ہر ایک سیل آوٹ لیٹ پر معیاری مقامی برانڈز کو پیش کرنا اور ڈسپلے کرنا ضروری ہے۔ یہ متعلقہ قوانین کو سختی سے نافذ کرنے سے ہی ممکن ہو سکتا ہے ۔مری بریوری کمپنی لمیٹڈ کے چیف ایگزیکٹیو آفیسراور مالک اسفنیار منو بھنڈارا نے ویلتھ پاک سے بات کرتے ہوئے کہا کہ مارکیٹ میں متعدد قومی اور بین الاقوامی برانڈز کی موجودگی اہم ہے جو نہ صرف صحت مند کاروباری مسابقت پیدا کرتا ہے بلکہ متعدد طریقوں سے معیشت کو تیز کرتا ہے ۔یہ بھی ایک تلخ حقیقت ہے کہ بعض اوقات ہم اپنے حریفوں کے برانڈز کی تشہیر کو حکمت عملی سے روک دیتے ہیں۔ یہ اسٹریٹجک حملہ جو کہ ایک طرح کی اجارہ داری کی تخلیق ہے، مارکیٹ کے دیگر کھلاڑیوں کو اپنی مصنوعات کی نمائش سے محروم کر دیتا ہے۔ ہماری ایک کنزیومر اکانومی ہے جو آخری صارف کو مختلف مصنوعات میں سے انتخاب کرنے کی آزادی دیتی ہے۔ شیلف شوز ایک اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ بہت سے پاکستانی برانڈز اپنے بین الاقوامی ہم منصبوں کے مقابلے میں شاندار معیار کے حامل ثابت ہوئے ہیں لیکن انہیں نمایاں آوٹ لیٹس، یعنی شاپنگ مالز، ریستورانوں اور لگژری ہوٹلوں میں نمائش کے لیے روک دیا گیا ہے۔

یہ صارفین اور برانڈ کی پہچان کے نقصان کا سبب بنتا ہے۔ اگر معیاری پاکستانی برانڈز شیلف پر پیش کیے جانے سے محروم رہیں گے تو ہماری مقامی صنعت کیسے ترقی کرے گی۔ بدقسمتی سے اس قسم کی اجارہ داری کی حوصلہ شکنی کے لیے قوانین ہونے کے باوجود، بہت سے ملٹی نیشنل برانڈز پاکستانی مصنوعات کی مارکیٹ پر چھائے ہوئے ہیں۔ وہ اسے مارکیٹنگ کہتے ہیں لیکن ہم اسے بدعنوانی کہتے ہیں۔ انہوں نے بار بار مسابقتی کمیشن آف پاکستان سے اس قسم کی سمارٹ اسٹریٹجک اجارہ داری کو چیک کرنے کی درخواست کی لیکن کوئی فائدہ نہیں ہوا۔ہماری صنعت میں ترقی کو فروغ دینے کے لیے پاکستانی اور غیر ملکی دونوں برانڈز کے لیے برابری کا میدان فراہم کرنا ضروری ہے۔شیزان کمپنی کے ڈائریکٹر مارکیٹنگ راجہ عطاالنور نے کہا کہ پاکستانی برانڈز کے لیے غیر ملکی برانڈز کی موجودگی میں مسابقتی مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے قانون کے تحت فراہم کردہ مساوی مواقع کو یقینی بنانا بہت ضروری ہے۔تمام معیار اور معیاری تقاضوں کو پورا کرنے کے باوجودپاکستانی مصنوعات اب بھی مقامی مارکیٹ میں ملٹی نیشنل برانڈز کے زیر سایہ ہیں۔ اس کی بنیادی وجہ آوٹ لیٹ شیلف ہائرنگ کے نام پر سمارٹ اجارہ داری ہے۔

اس صورت حال میں سی سی پی کے لیے یہ بہت ضروری ہے کہ وہ ملک بھر میں تمام سیلنگ آوٹ لیٹس کے لیے اسے لازمی بنائے تاکہ معیاری مقامی برانڈز کی اپنی شیلف میں موجودگی کو یقینی بنایا جا سکے۔ ان کی بھرتی کو مقامی برانڈز کی موجودگی کے ساتھ مشروط کیا جانا چاہیے۔کسی بھی برانڈ کی اجارہ داری کو توڑنے اور تمام مینوفیکچررزپروڈیوسرز کو یکساں مواقع فراہم کرنے کے بارے میں بات کرتے ہوئے ہائی کورٹ کے وکیل محمد اویس مغل نے کہا کہ ایم سی اے اقتصادی ترقی اور نمو کے لیے انتظامی قوانین کو نافذ کرنے اور نافذ کرنے کا ذمہ دار تھا۔انہوں نے کہا کہ ایم سی اے کا نام 2009 میں مسابقتی کمیشن آف پاکستان رکھا گیا اور 2010 میں ایم آر ٹی پی او کو پارلیمنٹ کا ایکٹ بنا دیا گیا۔وکیل نے کہا کہ انفرادی کاروبار کے حقوق کے تحفظ کے لیے جدید مارکیٹنگ تکنیک اور اسٹریٹجک آپریشنز کے مطابق قانون کو بہترکرنے کی ضرورت ہے۔سی سی پی ایک آزاد نیم ریگولیٹری عدالتی ادارہ ہے جو پاکستان اور اس کے عوام کے بنیادی اقتصادی فائدے کے لیے کمپنیوں کے درمیان صحت مند مسابقت کو یقینی بنانے کے لیے ذمہ دار ہے۔

کریڈٹ: انڈیپنڈنٹ نیوز پاکستان-آئی این پی