پاکستان 2022 میں 3.5 ارب ڈاون لوڈز کے ساتھ دنیا میں نویں نمبر پر آگیا، ڈاون لوڈز میں 35.4 فیصد اضافہ، پاکستانیوں نے 2022 میں موبائل پر 161 ارب گھنٹے گزارے، شارٹ ویڈیو ایپس کے ذریعے عالمی موبائل اشتہاری اخراجات 14 فیصد بڑھ کر 336 ارب ڈالر تک پہنچ گئے،انسٹاگرام 2022 میں سب سے زیادہ ڈاون لوڈ کی جانے والی ایپ تھی۔ویلتھ پاک کی رپورٹ کے مطابق پاکستان نے 2022 میں 3.5 بلین ڈاون لوڈز ریکارڈ کیے جو کہ 2021 میں 12 ویں نمبر کے مقابلے میں دنیا میں نویں نمبر پر ہے جب ڈاون لوڈز کی تعداد 2.6 بلین تھی۔اس کے نتیجے میںپاکستان اب تک سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی ایپس مارکیٹ ہے جس میں ڈاون لوڈز میں 35.4 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ یہ چین کے 12.9 فیصد سے تقریبا تین گنا زیادہ ہے جس میں دوسری سب سے زیادہ نمو دیکھنے میں آئی۔ ایک عالمی ٹیک ریسرچ ایجنسی انسائیٹ ڈیٹا کے مطابق پاکستانیوں نے 2022 میں موبائل پر 161.2 بلین گھنٹے گزارے جو ایک سال قبل 134.1 بلین گھنٹے تھے۔ اس نے ملک کو چھٹے نمبر پر ڈال دیاجیسا کہ 2021 میں تھا۔ چین اس چارٹ میں 1.16 ٹریلین گھنٹے کے ساتھ سرفہرست ہے جب کہ ہندوستان 655.6 بلین کے ساتھ پیچھے ہے۔ مختصر ویڈیو ایپس کے ذریعے عالمی موبائل اشتہاری اخراجات 14 فیصد بڑھ کر 336 بلین ڈالر تک پہنچ گئے۔ انسٹاگرام 2022 میں سب سے زیادہ ڈاون لوڈ کی جانے والی ایپ تھی۔

اس نے آخرکار ٹک ٹاک کے دو سالہ دور کا خاتمہ کر دیا کیونکہ مختصر فارمیٹ والا ویڈیو دیو دوسرے نمبر پر چلا گیا۔ فیس بک اپنی ترقی کے بارے میں تمام باتوں کے باوجود تیسرے نمبر پر آیا۔ اس نے ماہانہ فعال صارفین کے لحاظ سے بھی قیادت کی جو شاید کسی کمپنی کے لیے اس کے سائز کا ایک بہتر میٹرک ہے۔ درحقیقت اگلی تین بڑی ایپس واٹس ایپ، انسٹاگرام اور میسنجر بھی میٹا سے تعلق رکھتی ہیں۔پی ٹی اے کے اعداد و شمار کے مطابق دنیا بھر میں 4.9 بلین انٹرنیٹ صارفین ہیں جن میں سے 3.2 بلین کل کا تقریبا 85 فیصدکم درمیانی آمدنی والے ممالک سے ہیں۔ ان ممالک میں انٹرنیٹ کے استعمال میں صنفی فرق گزشتہ برسوں سے کم ہوتا جا رہا ہے جبکہ 2020 میں یہ فرق کم ہو کر 15فیصدرہ گیالیکن 2021 میں یہ حیرت انگیز طور پر 16فیصد تک بڑھ گیا۔ پاکستان ایک ایسا ملک ہے جہاں موبائل انٹرنیٹ کے استعمال میں صنفی فرق، اگرچہ اب بھی کافی ہے کم ہو گیا ہے، بھارت اور بنگلہ دیش کے مقابلے جہاں یہ وسیع ہو گیا ہے۔جی ایس ایم اے سروے کے مطابق پاکستان میں 2021 میں انٹرنیٹ کے استعمال میں صنفی فرق 38 فیصد تھا جو اس کے بعد سے کم ہو گیا ہے۔

تاہم جب فی ہفتہ انٹرنیٹ استعمال کرنے کی بات آتی ہے تو استعمال ہفتے میں تین سے چار بار تک کم ہوتا ہے۔ایک اندازے کے مطابق دنیا کے کل انٹرنیٹ صارفین میں سے 18فیصداور سوشل میڈیا کے کل صارفین کا 16فیصدجنوبی ایشیائی ممالک سے ہیں جہاں دنیا کی 25فیصدآبادی رہتی ہے اور جہاں موبائل کنیکٹیویٹی اوسطا 88فیصدہے۔ آج پاکستان میں 70 ملین سے زیادہ سوشل میڈیا صارفین ہیں 31فیصد سے زیادہ یوٹیوب، فیس بک، ٹک ٹاک اور انسٹاگرام سب سے زیادہ استعمال ہونے والے سوشل پلیٹ فارم ہیں۔تاہم صنفی نقطہ نظر سے تجزیہ کیا جائے توسوشل میڈیا کے مرد اور خواتین کے استعمال کے درمیان فرق بہت زیادہ ہے اور 78فیصدسے 47فیصد کے درمیان اتار چڑھا وآتا ہے۔ پاکستان میں انسٹاگرام کے استعمال میں صنفی فرق سب سے کم ہے جبکہ ٹک ٹاک کا استعمال خواتین صارفین میں مرد صارفین کے مقابلے میں بہت کم ہے۔میٹا اشتہار کے سامعین کی آبادیاتی پروفائل کے مطابق 18-24سال اور 25-35 سال کی خواتین کی میٹا پلیٹ فارمز کے اشتہارات تک زیادہ سے زیادہ رسائی ہوتی ہے۔

کریڈٹ: انڈیپنڈنٹ نیوز پاکستان-آئی این پی